網頁設計 & 靈感 ? 設計師也得學文案,180句驚艷文案含13大修辭手法!

热血传奇手机版焰火屠魔怎么玩:設計師也得學文案,180句驚艷文案含13大修辭手法!

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腾讯热血传奇开服表 www.cjwjs.icu 無論創意上如何天馬行空、獨辟蹊徑,文案歸根結底還是要用文字來表達。

而對于文字技巧,無數的文學前輩已經做了很多總結,這些文字技巧不僅在文學作品中常見,在商業文案中也十分常見。

這篇文章就來看看廣告文案中,常用的修辭上的技巧。

1、比喻

比喻是在文案寫作中,最常見的修辭手法之一。

首先它可以直觀、具象的傳達產品利益點或品牌內涵,其次當你的比喻出乎意料而又在情理之中時,會讓文案句子有非常大的張力。

1、世界上有一種專門拆散親子關系的怪物,叫做長大?!婷酪壕У縭?/p>

2、衣服是最動人的語言?!員ε?/p>

3、愛,是陪我們行走一生的行李?!朧喲航詮婀愀?/p>

4、每個人,都是一條河流。每條河,都有自己的方向,各憑態度乘風浪?!仔攣?/p>

5、心,是人生最大的戰場?!硌趴Х?/p>

6、我們曾像膠水一樣黏在父母身上,歲月卻是溶解劑?!車夭陌?/p>

7、世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀?!謝?/p>

8、媽媽的味道,是你回家的路標?!教?/p>

9、它就像孩子,你無法了解直到你擁有?!J苯?/p>

10、簡約,建筑的第一秩序?!汩男≌?/p>

11、征服自己,心就是最野的山?!ヒ?/p>

12、衣服,永遠是這個時代最后的美好環境?!行稅倩?/p>

13、家,是我們一輩子的饞?!朧庸婀愀?/p>

14、我經過的最大風浪,是和你的愛情?!終量隆督?/p>

15、人們渴望被了解,借此度過海海人生,而孤獨的人,有自己的海?!諮妒悠?/p>

2、擬人

擬人也是在文案寫作中常見的手法,有的是將產品或者品牌的某個特點,以人格化的方式表現,有的是將產品或者品牌直接比擬成人。

1、三毫米的旅程,一顆好葡萄要走十年?!こ瞧咸丫?/p>

2、多少崎嶇,一一走過?!衫值珈俁?/p>

3、家在哪里,胃最知道?!丶頁苑?/p>

4、在一個面包豐盛的時代,最饑餓的,往往是精神?!蚩啤白ㄖ?,為你”

5、沒有禁欲的消費者,只有太清教徒的百貨公司?!行稅倩?/p>

6、記憶迷了路,用愛找回來?!е侵⑿?/p>

7、做人就像剃須,進退都得要拿捏好分寸?!衫?/p>

8、有些路無法帶你去的地方,光可以,——造次文化

9、每個時代,都悄悄犒賞會學習的人?!械陸逃?/p>

10、這個世界,在殘酷懲罰不改變的人?!械陸逃?/p>

11、讓好奇心不再孤單?!?/p>

12、機會不能逃跑,能逃跑的永遠是你自己?!ヂ厴嬌筧?/p>

13、它很丑,但它能帶你到想去的地方?!籩詡卓淺?/p>

3、對稱句型

對稱句型在文案中也非常常見,當然,我們也可以使用更高階的“對仗”和“對偶”,但文案并不必過于考究詞性和平仄,僅僅句型對稱就能達到很好的效果。

1、你未必出類拔萃,但肯定與眾不同?!?04銀行

2、哪有什么天生如此,只是我們天天堅持?!猭eep

3、踩慣了紅地毯,會夢見石板路?!鱟醞蚩評記鞘シ?/p>

4、走場的應酬越來越多,走心的朋友越來越少?!烀ㄈ蚓撲詮愀?/p>

5、上一秒,你是父親的兒子,這一秒,你是兒子的父親?!魈鞘直?/p>

6、別把酒留在杯里,別把話放在心里?!蛑堇轄?/p>

7、睡在山海間,住進人情里?!狝irbnb

8、與其在別處仰望,不如在這里并肩?!諮段⒉?/p>

9、日子緩緩,陽光散散?!艄庾亻翟?/p>

10、時間成就經典,歲月鑄造永恒?!滋炫?/p>

11、多數人知道,少數人了解?!J苯?/p>

12、離開,你變成外鄉的大人;歸來,你變回故鄉的孩子?!⑿藕彀?/p>

13、從前聊著聊著就睡著了,現在想著想著就失眠了?!諮妒悠?/p>

14、童年有趣,成年有酒?!?瀘州老窖

15、小時候,探索的腳步,無所畏懼;長大后,每前行一步,都要勇氣!—— 搜狗地圖。

16、一生領導潮流,難得隨波逐流?!蚩?/p>

4、用典

用典是中文寫作中常見的手法,比如辛棄疾的作品就以善用典故而著稱。

在商業文案寫作中,用典故的案例也很多見,當然這里的“典故”是一個寬泛的范圍,不僅僅是掌故或古語,也可以是經典臺詞、歌詞、流行語等等。

1、聽,夜雨剪了春韭,不醉不歸吧,老朋友,干杯朋友,與爾解憂?!蚩?,化用杜甫《贈衛八處士》

2、味至濃時是故鄉?!魯?,化用梁實秋《味至濃時既家鄉》

3、三日不購物,便覺靈魂可憎?!行稅倩?,化用《記黃魯直語》“三日不讀書,便覺語言無味,面目可憎”

4、疾如風,徐如林,勢如火,穩如山。有恃,以放懷天地?!汲?,化用《孫子兵法》中的句子

5、出來混 ,遲早要回家的?!碌閑麓何陌?/p>

6、越來越多女人,“余生不用你瞎指教了”?!烀ㄅ踅?/p>

7、是誰來自山川湖海,卻囿于晝夜,廚房與愛?!魯?,引用《揪心的玩笑與漫長的白日夢》

8、挺住意味著一切——凡客,引用《祭沃爾夫·卡爾克羅伊德伯爵》

9、坐在石上,看葦葉上的嫩蜻蜓,心中完全安適,象小兒睡在搖籃里?!蚩?,引用老舍《想北平》

10、我們最熟悉的房子,總是最親切的?!蚩?,引用老舍《想北平》

11、在夏天,什么地方都是燙手的熱,只有這口缸是冰涼的?!蚩?,引用老舍《想北平》

12、夢里不是身是客。歸去來呦,莫負團圓時?!蚩?,引用李煜《浪淘沙》

13、為你不怕冷風吹,一路泥濘無所謂?!猨eep,每個人心里都有一首李宗盛

14、把握生命里的每一分鐘,全力以赴心中的巔峰?!猨eep,每個人心里都有一首李宗盛

15、春味正好,不時不食?!雋嗣蔥茄?,“不時不食”出自《論語》

16、塵歸塵,我歸我?!狹INI汽車

5、頂針

頂真,也就是上句的結尾與下句的開頭使用相同的字(音)或詞,因此在聲韻上更加郎朗上口。

1、貧者因書而富,富者因書而貴?!籃菏榫?/p>

2、世界再大,大不過你我之間?!⑿?/p>

3、長得漂亮是本錢,把錢花得漂亮是本事?!妹姥?/p>

4、爸爸打我,我打它。暴力會傳染,立刻停止家庭暴力!?!醇彝ケ┝婀愀?/p>

5、世界的寵兒,寵兒的寵愛?!汲?/p>

6、今年過節不收禮,收禮還收腦白金?!園捉?/p>

7、車到山前必有路,有路必有豐田車?!崽?/p>

8、拍誰像誰,誰拍誰誰都得像誰?!履崢?/p>

9、大石化小,小石化了?!謂崾」愀?/p>

6、押尾韻

押尾韻,也就是兩句話的最后一兩個字的韻母相同,這是讓句子產生節奏感的最簡單技巧之一。

多看看《中國新說唱》或者《中國詩詞大會》可以迅速提升此項技能。

1、世間所有的內向,都是聊錯了對象?!澳?/p>

2、真正喜歡你的人,24小時都有空;想送你的人,東南西北都順路?!蔚緯魴?/p>

3、為了下一代,我們決定拿起這一袋?!ㄍ迦?/p>

4、人生沒有白走的路,每一步都算數?!狽ew Balance

5、沒有了偏見,留給他們的就是無限?!ㄍ?04人力銀行

6、人頭馬一開,好事自然來?!送仿?/p>

7、萬事皆可達,唯有情無價?!蚴麓錕?/p>

8、用創意消滅千篇一律,用跨界消滅循規蹈矩?!煌蛑摯刪⒃靀 David

9、來來來,共赴有趣的高潮,治愈陳年的無聊?!咼毆諍?/p>

10、與其原地回憶驚天動地,不如出發再次經歷?!坊?/p>

11、一對好朋友,兩杯好啤酒?!掌【?/p>

12、那些別人眼中的天真,都是我以夢為馬的狂奔?!竺?/p>

13、送一座大花園給她,她為了你拒絕無數男孩的鮮花?!踅?/p>

14、只要和你在一起,愛在哪里就在哪里?!踅?/p>

15、為你支付,每一筆都是在乎?!Ц侗?/p>

7、數字

使用數字嚴格說起來其實不算是修辭手法,但是由于數字的符號屬性和精準計算的屬性,可以在文案中大放異彩。

1、把1000首歌裝到口袋里?!?iPod

2、人生不過76000多頓飯,酸甜苦辣都是滋味,每頓飯都值得被用心對待?!俁韌飴?/p>

3、在80000平米原生湖畔,在湖心島之間慢慢走,向濕地學習涵養。在60000平米山體公園,象泉一樣平靜,和樹一起保持適度沉默?!庖?/p>

4、愿世上所有的25歲,都是沉睡20年的5歲,愿我們都能知世故,而不世故?!諮妒悠怠噸屢迤妗?/p>

5、14平米的出租屋,裝得下20歲出頭的野心與夢想?!?8同城

6、小時候跳房子需要9步,長大后裝房子只要1步?!?土巴兔

7、每年,超過100,000,000頭鯊魚被人類的虛榮屠殺!——ACAP

8、我的1000萬種任性,你總能微笑搞定?!?惠氏

9、20歲不會做夢的人,30歲都在幫別人圓夢?!車夭?/p>

10、香飄飄奶茶一年售出7億多杯,杯子連起來可以繞地球兩圈?!閆灘?/p>

11、不要穿著21世紀的高跟鞋,走著20世紀老奶奶的路線?!硭從?/p>

12、距離上一次發現新大陸,已有522年?!狹INI

13、99%的MINI 都是我同伙?!狹INI

14、當1 1>2,你是最偉大的數學家?!?豐田,母親節文案

15、科比的起點不是28000分,不是15000分,而是和每個人一樣從零開始?!狽ike

8、矛盾詞同用

由于詞義的兩極差距,反義詞的同時應用,可以給讀者留下巨大的感受空間,使句子整體增加張力。

1、自律給我自由?!猭eep

2、有人驅逐我,就有人歡迎我?!拱?/p>

3、講個笑話,你可別哭?!堵康盟?/p>

4、為了實現夢想,有時候,你得先放棄夢想?!煨嵌?/p>

5、最喜歡的衣服,往往標著最討厭的價格?!行稅倩蹺陌?/p>

6、世界越快,心則慢?!謝縲?G

7、不喧嘩,自有聲?!鸝?/p>

8、為她打拼的時光有一大把,能陪她的童年只有這一小段?!嬉?/p>

9、沒有一定高度,不適合如此低調?!蚩?/p>

10、踩慣了紅地毯,會夢見石板路?!蚩?/p>

11、沒有痛苦,不算痛快?!煨嵌?/p>

12、有痕跡,才夠完美?!蚩?/p>

13、越是黑暗,我的越是目標清晰?!狹ini

14、你的小生活,都是值得記錄的大事件?!焓?/p>

15、越是跑得快,越要停的快?!狹ini

9、回環

回環是讓句子的主要元素顛倒環繞,產生音韻上的流暢和語義上的精辟。

1、服裝就是一種高明的政治,政治就是一種高明的服裝?!行稅倩?/p>

2、你不理財,財不理你?!聿浦蕓?/p>

3、去哪里不重要,重要的是去啊?!グ?/p>

4、偉大的對手,成就對手的偉大?!β?/p>

5、不是現實支撐了你的夢想,而是夢想支撐了你的現實?!貝蟆緞強杖占恰?/p>

6、痛則不通,通則不痛?!騁┢?/p>

7、越往前走,越難;越難,越往前走?!汲?/p>

8、普通的改變,將改變普通?!員?/p>

9、多喝水沒事,沒事多喝水?!嗪人筧?/p>

10、偷心的人,心已被偷?!汲?/p>

11、有“愛好”來寫作,寫作就會成為你的愛好?!酶直?/p>

12、萬家樂,樂萬家?!蚣依?/p>

13、做自己,自己做?!ㄐ亂?/p>

10、遞進

這里的遞進和下面要分享的轉折,都是在句式關系上做文章,遞進是下一句承接上一句的意思,再向前邁進一步。

而轉折則是下一句提出的事實,與上一句相左。

1、愈欣賞,愈懂欣賞?!崾?/p>

2、看得越多,越想看更多?!?/p>

3、我害怕閱讀的人。尤其是,還在閱讀的人?!煜攣幕?/p>

4、茶有益,茶有大益?!笠娌枰?/p>

5、真理證明一切,你證明真理。時間改變一切,你改變時間。權利控制一切,你控制權利。等級劃分一切,你劃分等級?!碌?/p>

6、一生,活出不止一生?!送仿?/p>

7、唯一的不同,是處處都不同?!還?S

8、汽車發明者,再次發明汽車?!汲?/p>

9、夏天很熱,愛要趁熱?!鎪?/p>

10、世界上最遠的距離是我看著你,而你看著路?!碌?/p>

11、青春的夢,在青春做完?!?01路晚班夢電車

12、開發者的大事,大快所有人心的大好事?!?Macbook

13、班主任說,你們再看看書,我再看看你們?!抗?/p>

14、重要的不是什么都擁有,而是你想要的恰好在身邊?!箍麓鍥?/p>

15、生活著,就有生活著的痕跡?!蚩?/p>

11、轉折

1、動畫片可以回放,但童年無法重來?!?華數機頂盒

2、沒什么是容易的,但堅持下來的都不會太差?!?/p>

3、放棄不難,但堅持一定很酷?!督庥竊踴醯輟?/p>

4、重要的不是享受風景,而是成為風景?!教?/p>

5、一些人等著被世界改變,而我們已經在改變世界?!狾FO

6、偉大的反義詞不是失敗,而是不去拼?!狽ike

7、大眾都走的路,再認真也成不了風格?!猨eep

8、我這么努力,不是為了嫁出去,而是為了不必嫁出去?!┒鶉?/p>

9、沒有人是工作狂,只是不愿意輸?!⒗鋃ざ?/p>

10、以前總想有自己的空間,以后想見面也難?!杏?,畢業季文案

11、總說靜不下心讀書,可不讀書怎么靜下心來?——網易蝸牛讀書

12、后來,我們什么都有了,卻沒有了我們?!逗罄吹奈頤恰泛1ㄎ陌?/p>

13、就算是家人,也要繼續當戀人?!狟enQ投影儀

14、它很丑,但它能帶你到想去的地方?!籩詡卓淺?/p>

15、不期望天下無敵,只想超越自己?!狽ike

16、省錢是正確的道路,不在全聯,就在去全聯的路上?!妹姥?/p>

12、玩詞

這一個手法,嚴格來說應該叫“析詞”,也就是將本來一個固定的詞語給拆開使用,從新的角度去解讀某個常見的詞匯。

但在我看來,這種使用方法,其實更像將一個詞顛來倒去的把玩。

1、曾是夢想家,夢沒了,只剩想家?!遣?/p>

2、越是強手,越是喜歡強有力的對手?!狹INI

3、除了汗水,什么水都不要浪費?!狽ike

4、我們推杯換盞,卻沒有推心置腹?!?百度外賣的《人生不過76000頓飯》

5、童年很寶貴,童年的快樂并不貴?!?卷皮網

6、以前什么都無所畏,現在什么都無所謂?!煨嵌?/p>

7、你的世界,從此無界?!L仄?/p>

8、你每天都很困,只因為你被生活所困?!戲交?/p>

9、將所有一言難盡,一飲而盡?!煨嵌?/p>

10、在先生看來,有些走路只是趕路——光耀城《先生的湖》

11、不被看好的時候,更要好看?!烀?/p>

12、離開了家,就開始回家?!槿ダ幢鶚?/p>

13、活在云里、霧里,總好過活得云里霧里?!焓幀都蟻綰沒酢?/p>

14、看到時代左右的人,也在左右這個時代?!蚩?/p>

15、簡約不簡單?!繕濤衲兇?/p>

16、不見身家,只見家?!酵饃降夭?/p>

13、玩字

這一個手法,嚴格來說應該叫“析字”,也就是根據文字的聲音(諧音)、形狀等,來衍生出其他的含義。

1、理想就是離鄉?!自埔衾?/p>

2、我的星座是大膽做?!嚎評?/p>

3、我走的時候,叫Timberland,回來時,才叫踢不爛?!猅imberland

4、土布土不?——原村土布

5、生活有多難,酒有多嗆,不如意事,十有八酒?!貳睹揮芯?,說不好故事》

6、你問我最愛你哪種樣子,我最愛你不“渣”的樣子?!衫痔晷氳?/p>

7、依靠著的兩個人,叫「從」一而終?!窒杲?/p>

8、只要和你在一起,愛在哪里就在哪里?!踅?/p>

9、我們很快就熟了?!》恃蚧鴯?/p>

11、從知己,看見自己?!ㄍ邐⒆?/p>

12、藥材好,藥才好?!倬芭屏兜鼗仆?/p>

13、跟自己作對,才能把難題做對?!諮?/p>

14、MINI。

15、裝下眾人眾人眾人眾人眾人眾人眾人再加一人?!狹INI

以上。

參考資料/案例來源:以上文中提到案例,皆出自標注品牌方。

作者:于極 來源:文案人于極(ID:jimtchina)

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